Konsolidasi tak Terhindarkan Dalam Streaming Musik: Wynk

Konsolidasi tak Terhindarkan Dalam Streaming Musik: Wynk – Perusahaan streaming musik Wynk dari Airtel akan bertaruh pada ekonomi pencipta dan podcast dengan harapan akan menguntungkan dalam jangka panjang, kata CEO perusahaan Adarsh ​​Nair.

Konsolidasi tak Terhindarkan Dalam Streaming Musik: Wynk

Greatprofilemusic – Dalam sebulan, sekitar 200 juta orang mengalirkan musik online tahun lalu, menurut laporan media dan hiburan baru-baru ini yang diterbitkan bersama oleh firma konsultan Ernst & Young (EY) dan badan industri Federasi Kamar Dagang dan Industri India (FICCI). Ini adalah bukti fakta bahwa streaming musik disebut-sebut sebagai salah satu media dengan pertumbuhan tercepat di India. Laporan tersebut, yang terpenting, menunjukkan bahwa popularitas platform video over-the-top (OTT) akan mendorong vertikal musik juga.

“Konten yang diproduksi untuk segmen video OTT akan mulai memainkan peran yang lebih penting dalam menggunakan dan mempromosikan musik—mirip dengan hubungan Bollywood dengan musik—dan kita bisa melihat lebih banyak inovasi yang dipimpin musik dari segmen ini,” bantah laporan itu.

Menurut laporan tersebut, jika YouTube terus menyediakan musik yang terhubung ke konten video secara gratis, sektor musik OTT berbayar akan mencapai 5 juta pengguna kelas atas pada tahun 2023, dan tumbuh menjadi 2 miliar pendapatan, yang mengarah pada konsolidasi dalam OTT musik. Ini memberikan peluang besar bagi para pemain seperti Wynk milik Bharti Airtel yang tumbuh di dalam negeri, yang telah menjadi salah satu pelopor dalam industri ini.

Baca Juga : Review Last.fm Music Streaming

“Ini bukan industri yang sangat menguntungkan jika Anda memikirkannya dari perspektif OTT. Dan alasannya sangat sederhana: musik sering digunakan sebagai layanan pendukung untuk bisnis lain. Misalnya, Wynk adalah aset hebat yang membantu menciptakan keterlibatan di antara pengguna telekomunikasi [Airtel],” kata Adarsh ​​Nair, chief product officer Bharti Airtel dan CEO Wynk, kepada Fortune India.

Dia mengatakan bahwa agar industri dapat berdiri sendiri, semua bagian ekosistem perlu ditempatkan, dan profitabilitas hanya bisa datang jika ada permainan premium. “Tidakkah Anda ingin memikirkan rencana yang tepat yang didukung iklan atau berbasis langganan? Sebagai sebuah industri, YouTube adalah tempat orang-orang pergi untuk sebagian besar kebutuhan musik mereka. Pengalaman musik premium, itulah yang bisa dibawakan oleh OTT. Kemampuan untuk mendengarkan musik tanpa membuka aplikasi, mengunduh saat bepergian, dll. Sudah saatnya industri bersatu dan mulai berbicara tentang musik sebagai segmen yang layak,” tambahnya.

Menurut sebuah studi tahun 2020 oleh firma riset pasar Kantar dan VTION, Wynk memiliki pangsa pasar 15%. Menurut Nair, perusahaan bertaruh besar pada ekonomi kreator. “Bisakah Wynk menjadi platform di mana seniman muda ditemukan, di mana mereka terhubung langsung dengan konsumen?” Selama penguncian, Wynk datang dengan Wynk Stage yang memberi seniman media untuk melakukan konser online dan menghubungkan mereka dengan audiens mereka secara langsung. “Inovasi itu datang langsung dari pandemi.

Artis-artis premium ingin terhubung dengan konsumen, dan konser mereka hampir habis karena itu membutuhkan fisik. Sebagai bagian dari Wynk Stage, kami juga mendapatkan banyak DJ di platform kami. Kami menciptakan platform bagi mereka untuk ditemukan dan memberi mereka pekerjaan dan ditemukan secara digital,” kata Nair.

Wynk sedang mempertimbangkan untuk memanfaatkan format ini untuk jangka panjang di mana digital dapat dimanfaatkan untuk meningkatkan ekonomi kreator. Nair menunjukkan bahwa musik saat ini sebagai bisnis bukanlah pembeda. “Saya sekarang akan bertaruh pada media campuran. Banyak anak muda yang menggemari game atau e-sports. Sekarang mereka menonton game, video, dan musik sekaligus. Mereka menonton influencer bermain olahraga. Format video pendek sangat populer di India. Kita perlu berpikir, apakah ada permainan premium di sana?”

Baca Juga : Cara Mengunduh atau Merekam Musik Streaming

Nair lebih suka bertaruh pada premium daripada angka. “Pelanggan berkualitas adalah pembeda kami. Bagaimana jika 10 juta orang, yang benar-benar peduli dengan pengalaman baru, bersedia membayar Anda 100 setahun, bukankah itu juga permainan yang sangat berbeda di India, dibandingkan 100 juta orang, dan Anda mungkin mendapatkan 2 pada setiap pelanggan yang menggunakan iklan. Tidak ada yang benar atau salah. Saya pikir Wynk akan bertaruh dalam-dalam pada yang pertama, ”bantahnya.

Podcast: Jauh di depan?

Laporan EY-FICCI menunjukkan bahwa model bisnis podcast sebagian besar akan dibuat oleh pencipta, pemimpin komunitas, dan dipimpin oleh selebriti, dan digunakan untuk membangun basis pelanggan dan lengket untuk platform OTT. “Sangat sedikit platform / pembuat podcast mandiri yang dapat menghasilkan pendapatan berlangganan sendiri dan kami berharap podcasting tetap didanai iklan,” katanya. Diperkirakan sekitar 40% dari mendengarkan akan pindah ke podcast.

Sementara Wynk adalah salah satu penggerak pertama dalam streaming musik, mereka tidak berkonsentrasi pada podcast sejak awal. “Kami benar-benar percaya bahwa ketika Anda merintis, ada hal-hal tertentu yang membutakan Anda. Sementara Wynk memelopori musik, kami tidak memelopori podcast dan itu sangat dekat dengan musik,” bantah Nair. “Tapi hari ini, kami mengejar jauh lebih cepat dan melampauinya.”

Beberapa tren di industri ini, menurut Nair, adalah podcast, streaming game, format video pendek, pengalaman lean-in, dan konten ‘eksklusif’. Saat ini, Wynk memiliki lebih dari 65 juta pengguna, kata perusahaan itu.

“Kami percaya bahwa berlangganan akan menjadi masa depan. Dalam dua tahun ke depan, bisakah kita menjadi pemain dominan dalam hal langganan yang menyangkut media premium?” tanya Nair. Tren global lain yang sangat diperhatikan Nair adalah transaksi mikro. “Di Wynk Stage, jika ada konsumen yang ingin mengirim pesan pribadi ke artis, apakah dia boleh membayar 1 untuk pesan itu? Dan itu adalah pertanyaan bisnis yang telah kami tanyakan. Dan jika konsumen terlibat, transaksi mikro dapat menjadi media yang sangat kuat untuk mengekstraksi nilai bagi konsumen dan bisnis. Ini bisa menjadi model bisnis masa depan dan kami sedang bereksperimen dengannya.”

Tapi konsolidasi tidak bisa dihindari di masa depan dan konsumen akan memimpin pemerintahan konsolidasi. “Itu akan terjadi dalam tiga-lima tahun ke depan. Jika Anda berinovasi dan menang, kami berhak berada di sini lima tahun kemudian, dan jika tidak, maka orang lain yang menang. Ini akan menjadi pertarungan yang sengit. Dalam dua-tiga tahun ke depan, kurva monetisasi akan bekerja. Saat itulah musik sebagai bisnis akan menjadi sangat menarik. Dan kemudian mungkin seruan untuk konsolidasi akan muncul,” katanya.